ADEME et Circul’R ont créé un guide pratique destiné aux entreprises pour les aider à mieux communiquer sur leur circularité. Objectif : éviter les pièges du greenwashing et du greenhushing face à la complexité des enjeux environnementaux.
Guide pratique : comment bien communiquer sur l'économie circulaire ?
Communiquer sur l'économie circulaireL’économie circulaire est une économie restaurative et régénérative. En maintenant la valeur des produits, des matières et des ressources dans l’économie par le biais d’une conception intelligente des produits, une réutilisation et/ou une utilisation partagée des produits, elle permet de réduire l’extraction de ressources naturelles en utilisant les ressources déjà présentes dans l’économie. n'est pas facile. Trop souvent, la communication d'entreprise verse dans le « greenwashing » (exagérer les mérites de ses activités) ou, au contraire, dans le « greenhushing » (les passer sous silence pour éviter les critiques). Ces deux phénomènes peuvent s'expliquer par une difficulté majeure : comment être transparent quand les enjeux environnementaux sont si complexes ?
C’est dans ce contexte que l’ADEME et Circul’R ont conçu ce guide destiné aux professionnels de la communication et du marketing, aux responsables RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) et aux chefs d'entreprise.
Qu’apporte ce guide ?
Le guide vous offre :
- des repères concrets pour valoriser vos démarches circulaires
- un cadre partagé pour aligner discours, réalités opérationnelles et attentes des parties prenantes
- une approche pragmatique qui place la transparence, la proportionnalité et la sincérité au cœur de toute communication
En résumé : le guide vous donne les clés pour communiquer de manière précise, transparente et pertinente sur la circularitéLa circularité décrit la quantité de matière gérée en circuit fermé. de votre entreprise.
Le guide tire également plusieurs constats :
- La communication sur l'économie circulaire est stratégique pour crédibiliser les démarches et engager les publics.
- La transparence et les preuves tangibles sont indispensables : elles renforcent la confiance et distinguent les engagements réels des simples promesses.
- Une communication proportionnée et cohérente permet de mettre en avant les leviers les plus efficaces.
- Reconnaître les limites de sa démarche crédibilise le récit et évite les attentes irréalistes.
- La solidité de l’offre précède le discours : la communication n’a de valeur que si elle repose sur une démarche circulaire aboutie.
- L'économie circulaire doit être rendue désirable et accessible, pour la rendre aussi évidente que nécessaire.
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Le site web présentant le guide
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