PRAGMA est un projet de mode circulaire porté par Studio AMA. Il se situe à la croisée de la mode durable, de l’économie sociale et de l’innovation technologique. Le projet est soutenu par le programme BBBC, par lequel le SPF Santé publique souhaite encourager l’innovation circulaire grâce aux fonds du plan de relance européen NextGenerationEU. Ce soutien permet au projet de se concentrer sur sa mission essentielle : repenser notre manière de concevoir, produire et porter des vêtements.
Un nouveau système pour une production vestimentaire consciente
Un premier objectif est de produire en fonction de la demande, et non sur stock. Pour ce faire, l’entreprise adopte un système « produce-to-order » : la fabrication ne commence qu’une fois la commande passée par le client.
Le processus de commande est une expérience interactive : les clients composent pas à pas leur vêtement en choisissant le type, le modèle, le tissu et la taille. Une plateforme numérique présente les tissus disponibles et fournit des conseils personnalisés pour aider à faire des choix plus responsables.
Après la commande, chaque pièce reçoit un QR code unique, lié à un passeport produit numérique contenant photos, mises à jour, informations d’expédition et conseils d’entretien.
Transparence dans chaque vêtement
Avec ce passeport produit numérique, PRAGMA anticipe le règlement européen Ecodesign for Sustainable Products Regulation
(ESPR). Cette nouvelle législation imposera progressivement des exigences écologiques de conception et d’information pour presque toutes les catégories de produits, y compris le textile. À l’avenir, les produits devront répondre à des critères tels que la réparabilité, la réutilisabilité, la recyclabilité, l’utilisation de matériaux recyclés et l’efficacité dans l’usage des ressources et de l’énergie. Le passeport produit agit comme une carte d’identité transparente pour chaque vêtement, permettant aux consommateurs, producteurs et autorités de faire des choix informés et durables.
De la mode à d’autres secteurs : un modèle flexible
PRAGMA exploite intelligemment des ressources locales et renouvelables, principalement des résidus issus de fabricants textiles. Ces petits morceaux de tissu trouvent ainsi une seconde vie, au lieu de finir oubliés ou jetés. En parallèle, le projet stimule l’emploi local et social via des collaborations avec des entreprises de travail adapté. Le modèle économique est flexible et convient aussi bien aux entreprises de confection sur mesure qu’à la confection classique.
PRAGMA développe des guides pratiques qui décomposent la production de chaque vêtement en étapes simples, afin que différents collaborateurs puissent réaliser chacun leur partie. Soraya Wancour, fondatrice de Studio AMA et initiatrice du projet PRAGMA : « Je vais moi-même dans l’entreprise de travail adapté pour donner des démonstrations en direct sur la fabrication d’un vêtement. Ensuite, les collaborateurs reçoivent des instructions écrites et de vidéos qu’ils peuvent consulter pendant leur travail. Nos méthodes et processus sont conçus de manière à pouvoir être facilement repris par d’autres entreprises, y compris les logiciels, flux de production et formats. »
Le cœur de l’approche – travailler avec des matériaux existants, produire localement et impliquer activement les utilisateurs – ne se limite pas à la mode. Elle peut aussi s’appliquer au design mobilier, l’intérieur ou encore l’alimentation. Tout commence par une reconnexion : aux matériaux, aux fabricants et aux choix conscients.
Innovation circulaire grâce au soutien fédéral
Grâce au fonds BBBC, PRAGMA a pu digitaliser l’ensemble de la chaîne de valeur. L’entreprise peut ainsi augmenter sa capacité de production, au-delà même de sa propre collection. En peu de temps, PRAGMA a lancé un premier modèle de remanufacturing, reçu ses premières commandes et commencé à bâtir une vitrine solide de méthodes de production circulaire.
Le fonds BBBC soutient des projets qui développent et appliquent des solutions circulaires innovantes dans divers secteurs : habillement, aménagement intérieur, logistique alimentaire ou encore machines professionnelles. Le projet PRAGMA illustre concrètement comment ce soutien peut favoriser une production durable, un réemploi intelligent des matériaux et accélérer la transition vers une économie circulaire en Belgique.
